一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度。活動(dòng)策劃案是相對于市場策劃案而言，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動(dòng)策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動(dòng)策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵。
　　 每舉辦一場活動(dòng)，都要有一個(gè)明確的目標(biāo)。就像一條行駛在茫茫大海上的船只，如果找不到確定的方向，便會(huì)迷失。活動(dòng)策劃：因此需要制定活動(dòng)預(yù)期、最大限度地吸引客人參加、竭盡所能地完成活動(dòng)的各種目標(biāo)，并傳達(dá)出活動(dòng)背后所隱含的深遠(yuǎn)含義。 活動(dòng)策劃得好壞，還要求有一定的可信度，在大多數(shù)情況下，可信度源自方案的執(zhí)行力。特別是專業(yè)從事活動(dòng)策劃的公司，活動(dòng)策劃的再好，沒有足夠的資源實(shí)施也是不行的，長年的活動(dòng)舉辦經(jīng)驗(yàn)，不但能為活動(dòng)策劃者提供豐富的經(jīng)驗(yàn)，更重要的是能累積足夠的執(zhí)行資源。
　　 活動(dòng)推廣不單單需要前期精心的策劃，推廣策劃的計(jì)劃能不能最大限度的執(zhí)行是非常關(guān)鍵的。執(zhí)行力首要表現(xiàn)在具體的任務(wù)描繪、任務(wù)流程步調(diào)、執(zhí)行人員、執(zhí)行時(shí)間、突發(fā)事情的處置計(jì)劃等。在活動(dòng)執(zhí)行的進(jìn)程中若是出現(xiàn)問題，惹起用戶的不滿情緒，那活動(dòng)的推廣作用就會(huì)打折扣，乃至對網(wǎng)站起到惡劣的反作用。因而活動(dòng)推廣的慎重有序的執(zhí)行力，是整個(gè)活動(dòng)推廣中十分重要的要素。因而，在活動(dòng)前，關(guān)于整個(gè)活動(dòng)的活動(dòng)計(jì)劃進(jìn)行反復(fù)推敲，查看能否有縫隙。關(guān)于大型的線下推廣活動(dòng)，為保障執(zhí)行的疏通，最好有一個(gè)比較好的訓(xùn)練和演習(xí)。在活動(dòng)中要統(tǒng)一指揮，嚴(yán)厲有序的執(zhí)行，順利開展。
　　 文藝晚會(huì)
　　 文藝晚會(huì)又叫綜藝晚會(huì)或綜合晚會(huì)，是區(qū)別于專題性晚會(huì)的一種晚會(huì)形式。它的觀眾層次無論從年齡的差別、文化修養(yǎng)的高低還是社會(huì)地位的不同來比較，均有很廣泛的群眾基礎(chǔ)，是深受觀眾喜愛的一種藝術(shù)形式，如今它已成為老百姓茶余飯后不可缺少的一道文化大餐。
　　 文藝晚會(huì)是晚間舉行的文藝演出活動(dòng)類型。文藝晚會(huì)是晚間舉行的文藝演出活動(dòng)類型，按場地分：室內(nèi)、室外（廣場）
　　 按時(shí)間組織的有：元旦文藝晚會(huì)、三八文藝晚會(huì)、五四文藝晚會(huì)、六一文藝晚會(huì)、中秋文藝晚會(huì)、國慶文藝晚會(huì)、春節(jié)文藝晚會(huì)
　　 按活動(dòng)組織的如：藝術(shù)節(jié)文藝晚會(huì)，運(yùn)動(dòng)會(huì)文藝晚會(huì)、開幕式文藝晚會(huì)、頒獎(jiǎng)文藝晚會(huì)等
　　 按專題組織的如：廉政文藝晚會(huì)、護(hù)士節(jié)文藝晚會(huì)、建軍節(jié)文藝晚會(huì)等
　　 按行業(yè)組織的如：工商文藝晚會(huì)、國土文藝晚會(huì)、社區(qū)文藝晚會(huì)、校園文藝晚會(huì)、軍營文藝晚會(huì)等
　　 此外，一些聯(lián)歡晚會(huì)、有文藝演出的聯(lián)誼會(huì)、團(tuán)拜會(huì)也包含在文藝晚會(huì)之中。
　　 晚會(huì)前期創(chuàng)意及計(jì)劃的書面材料，策劃書主要包括以下內(nèi)容：
　　 主題、目的、晚會(huì)名、時(shí)間、地點(diǎn)、節(jié)目安排、演員陣容、應(yīng)邀嘉賓、觀眾組織、流程、舞臺(tái)裝置 （燈光、音響、背景、舞臺(tái)搭設(shè)的規(guī)格，物品數(shù)量及使用）、氛圍營造、人員安排及職責(zé)、費(fèi)用預(yù)算（人員、服裝、道具、化妝、晚會(huì)會(huì)場布置的材料等費(fèi)用)、文藝晚會(huì)主持詞、由主持人于節(jié)目進(jìn)行過程中串聯(lián)節(jié)目的串聯(lián)詞
　　 文藝晚會(huì)節(jié)目單
　　 安排節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目順序，公布演出時(shí)間、演出地點(diǎn)、演出單位、演出人員，在晚會(huì)文藝演出活動(dòng)中，提供給觀眾與演職人員瀏覽的菜單。
　　 節(jié)目單
　　 講究的節(jié)目單包括：封面、內(nèi)頁，封底。反映的內(nèi)容有：舉辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、時(shí)間、地點(diǎn)、節(jié)目、演出單位、演職人員、策劃、監(jiān)制、總監(jiān)、撰稿、編導(dǎo)、主持人等